Brändimanuaali
Tämä ohjeisto on tarkoitettu apuvälineeksi kaikille, jotka ovat tekemisissä Kuopion kaupungin brändin, markkinoinnin ja viestinnän kanssa. Se kertoo, kuinka esittelemme Kuopion kaupungin maailmalle yhdenmukaisesti ja selkeästi.
Jos sinulle herää kysymyksiä, ota yhteyttä Kuopion kaupungin markkinointiin ja viestintään: sanna.pietikainen(at)kuopio.fi tai soile.nevalainen(at)kuopio.fi
Hälyn ja ruuhkan rinnalle vahvaksi vaihtoehdoksi on noussut tasapainoisempi elämänmeno. Elinvoimaiset, kansainväliset ja kompaktit kaupungit ovat kavunneet monen unelmalistalle, kun on vapautunut aikaa itsetutkiskeluun: mistä hyvä elämä muodostuu?
Ulkoisen menestyksen ja statuksen korostaminen eivät ole enää ykkösiä. Valloillaan on menestyksen ja urakehityksen vallankumous, jossa ihmisillä on tilaa, vapautta ja tahtoa rakentaa omannäköistä elämää.
Kuopion ei enää tarvitse perustella paikkaansa Suomen top-kärjessä. Kuopio on jo nyt liike ja mielentila. Kuopiolaiset ovat löytäneet alueelta omannäköisen elämän, ja se jos mikä tekee ihmisen onnelliseksi.
Kaupungissa vallitseva mieliala on oikea supervoima. Yhteinen liekehdintä johtaa toiveikkaaseen ilmapiiriin sekä myönteiseen ylpeyteen omasta kaupungistamme. Positiivinen mieliala tarttuu ja sytyttää. Kuopio on olemassa, jotta jokainen voi elää hyvää ja omannäköistä elämää.
Uudistuneen brändin tehtävä
Brändityö pyrkii tekemään strategisista teemoista puhuttelevia, inspiroivia ja toimintaan motivoivia. Kuopio-brändin tehtävä on tehdä näkyväksi ja sanoittaa, mistä olemme ylpeitä kotikaupungissamme ja miksi. Mitä meidän tulisi muulle maailmalle itsestämme kertoa?
Kuopiolla on hyvä maine ja mahdollisuuksien hetki. Onnistuessamme voimme sytyttää uuden mielentilan, palon ja innostuksen koko kaupunkiin.
Brändistrategia pohjaa kaupunkistrategiaan
Elinvoimainen ja kasvava Kuopio
Houkutteleva osaajille ja yrityksille
– Kilpailukykyinen ja kannustava yrittäjyysympäristö
– Rohkea ja kestävä kaupunkikehitys
– Vetovoimainen innovaatio-, tutkimus ja osaamiskeskittymä ja laadukas koulutus
– Kasvava matkailu ja vetovoimaiset tapahtumat
– Kuopion tunnettuus ja edunvalvonta
Kuopion brändin on oltava aktiivinen ja houkutteleva erityisesti osaajille. Imagollisesti Kuopio on noussut Suomen kärkikastiin, mutta hyvä momentum on pystyttävä hyödyntämään uutta brändiarvoa luoden.
Uudistuva ja yhdessä tekevä Kuopio
Haluttu, hyvinvoiva työyhteisö
– Sujuva ja uudistuva toiminta
– Uudistuva johtaminen
– Osaava ja hyvinvoiva henkilöstö
– Kestävä talous
Brändin on edustettava ja luvattava uudistumista ja huomisen rakentamista. Tulevaisuusorientaatio kaikessa viestinnässä. Asukkaille ja kaupungin työntekijöille on annettava lupa olla mukana tekemässä muutosta sekä viestittävä aktiivisesti uudistumisesta.
Hyvinvoiva ja yhteisöllinen Kuopio
Turvallinen kaikille – paras paikka kasvaa ja oppia
– Elinympäristö ja osallisuus
– Hyvinvointia edistävät elintavat ja sosiaaliset verkostot
– Elinikäinen oppiminen, työ ja toimeentulo
– Laadukas varhaiskasvatus ja koulutus
– Vapaa-ajan mielekäs tekeminen ja kokeminen
Brändin tulee jalkautua yhä lähemmäs asukkaita “elämään ja hengittämään” arkisen elämän eri tilanteita. Erityisesti innostava ja motivoiva viestintä on tarpeen.
Ilmasto- ja resurssiviisas Kuopio
Kestävästi kasvava – ympäristöstään ylpeä
– Kiertotalous ja resurssiviisaus
– Viisas liikkuminen ja kestävä yhdyskuntarakenne
– Luonnon monimuotoisuuden edistäminen ja luontokadon torjunta
– Huoltovarmuus ja kriisinsietokyky
Kestävän kaupunkikehityksen edelläkävijyyden eri muodot on tuotava brändin kärkiviesteihin mukaan.
Tiedottaminen
Kasvatamme tietoisuutta ja läpinäkyvyyttä, mikä lisää luottamuksen ja turvallisuuden ja elämänhallinnan tunnetta asukkaissa. Sisältää lakisääteisen hallinnollisen tiedottamisen.
Vaikuttaminen
Vaikutamme asukkaiden toimintaan, jotta he osaisivat valita ja toimia terveellisemmin ja turvallisemmin sekä hyödyntää kaupungin tarjoamia palveluita.
Saavutettavuus
Teemme kaupungin eri palvelut saavutettaviksi, mikä tarkoittaa yleistä tietoisuutta, tunnistettavuutta sekä ostamisen/käyttämisen helppouteen liittyvää viestintää.
Palveluiden markkinointi
Luomme ja lisäämme kaupungin palveluiden kysyntää ja hyödyntämistä.
Kaupungin markkinointi
Luomme vetovoimaa ja lisäämme kysyntää uusien potentiaalisten asukkaiden, osaavan työvoiman ja paluumuuttajien keskuudessa. Rakennamme mielikuvaa vetovoimaisesta kaupungista, josta voi olla ylpeä.
Mielialajohtaminen
Vallitseva mieliala kertoo kaupungin menestyksen mahdollisuuksista paljon. Kaupungin hyvä markkinointiviestintä on ennen kaikkea tavoitteellisesti mielialaan vaikuttamista. Viestimme asioista, joista kuopiolaisena on syytä olla ylpeä, luomme myönteistä suhtautumista tulevaan ja tsemppaamme vaikeina aikoina.
Sisältömarkkinointi
Tarinoiden avulla teemme kaupungin läsnäolevaksi ja mielenkiintoiseksi sekä avarramme asukkaiden näkemyksiä ja suhtautumista elinympäristön ilmiöihin ja kehitykseen. Henkilökuvien kautta tuomme kaupunkiorganisaatiota lähemmäksi asukasta sekä lisäämme ymmärrystä ja tietoa. Mielenkiintoinen sisältö tekee kaupungista relevantimman asukkailleen.
Työnantajamielikuva
Kaupunkiorganisaatio on alueen merkittävimpiä ja kiinnostavimpia työllistäjiä. Rakennamme vetovoimaista työyhteisöä, josta voimme olla työntekijänä ylpeitä. Kaupungin työntekijänä voimme luoda työllämme merkityksellisiä hetkiä, jotka jättävät jäljen osaksi elämää.
PR / Vaikuttamisviestintä
Vahvistamme yhteistyötä eri sidosryhmien kanssa, lisäämme alueen tunnettuutta ja nostamme julkiseen keskusteluun Kuopiolle tärkeitä asioita ja tekoja.
TASO 1
Kuopio – ydin, kattobrändi, imagotaso
Puhuttelee, inspiroi ja motivoi toimintaan. Tekee näkyväksi ja sanoittaa asiat, joiden puolesta Kuopio toimii. Herättää huomion ja kiinnostuksen Kuopiota kohtaan. Allekirjoittaa kaupunkiorganisaation viestinnän ja markkinoinnin.
TASO 2
Alabrändit, ohjelmataso
Alabrändit rakentavat kattobrändiä ja ilmentävät neljää kaupunkistrategiaa toteuttavaa ohjelmaa: Hyvinvoiva ja yhteisöllinen, Elinvoimainen ja kasvava, Ilmasto- ja resurssiviisas sekä Uudistuva ja yhdessä tekevä.
Esimerkiksi Liikkuva Kuopio ja KulttuuriKuopio ovat alabrändejä ja ilmentävät Hyvinvoiva ja yhteisöllinen Kuopio -ohjelmaa. Ja vastaavasti Business Kuopio on alabrändi, joka on osa Elinvoimaista ja kasvavaa Kuopiota.
Kunkin alabrändin olemassaololle on oltava selkeä asiakaslähtöinen perusta ja sen tulee lisätä kaupungin palveluiden kiinnostavuutta, selkeyttä ja saavutettavuutta. Alabrändit määritellään markkinointi- ja viestintäyksikössä ja niiden logot ja visuaaliset ilmeet johdetaan kattobrändistä. Jokainen alabrändi on oma kokonaisuutensa, jota tulee hallita ja ylläpitää yhtä suurella rakkaudella kuin kattobrändiä.
TASO 3
Asiakaspalvelutaso
Arjen tason päivittäinen viestintä, jota tehdään palvelualueilla. Pitää sisällään mm. asiakaskohtaamiset ja tiedottamisen.
Brändilaajennokset
Brändilaajennoksilla on kattobrändistä johdettu vapaampi, omaleimainen brändi-identiteetti, markkinointi ja viestinnän tapa. Brändilaajennoksilla on oma brändi ja vahvaa omaa tekemistä, mutta ne kiinnittyvät kuitenkin kattobrändiin (Esim. Fazer → Geisha).
Linkittyvät brändit
Kattobrändistä irralliset ja itsenäiset toimijat, kuten liikelaitokset ja omistusyhtiöt sekä tapahtumat, urheiluseurat ja muut sidosryhmät, voivat halutessaan linkittyä Kuopio-brändiin Kuopio-logon tai I love Kuopio -tunnuksen avulla.
Kuopio on kaupunki, jonka sanoma puhuttaa ja teot tuntuvat vatsanpohjassa.
Onnistumme, kun asukkaat kertovat ylpeänä kotikaupungistaan eteenpäin, imagomme tunnistetaan koko Suomessa ja meistä otetaan mallia ulkomaita myöten.
Brändimme ja hyvän maineemme perustukset muodostuvat arvoista, teoista ja tavoitteesta.
Paras elinympäristö
Lyhyet välimatkat, turvallisuus ja ison kaupungin tasokkaat palvelut ja eläväinen kaupunkikulttuuri. Paras kaupunki lapsiperheille.
Vähemmän stressiä
On Kuopion tapaisten kaupunkien hetki. Hälyn ja ruuhkan rinnalle vahvaksi vaihtoehdoksi on noussut tasapainoisempi elämänmeno. Elinvoimaiset, kansainväliset ja kompaktit kaupungit ovat kavunneet monen unelmalistalle, kun maailmantilanne on vapauttanut aikaa itsetutkiskeluun.
Oppi ja osaaminen
Kuopio on kansainvälinen yliopistokaupunki, jossa on monipuolinen elinkeinoelämä ja urakehitysmahdollisuudet. Tulevaisuuden menestys perustuu osaamiseen ja kykyyn innovoida ja luoda uutta. Siksi osaaminen hakeutuu sinne, missä se voi kukoistaa, missä ihmisillä on tilaa keskittyä, mahdollisuus tehdä yhteistyötä ja olla yhtä aikaa osa globaalia verkostoa.
Rakennan hyvää elämää kuopiolaisille
Kuopiossa on erityiset mahdollisuudet elää laadukasta, täyttä ja hyvää elämää. Olen mukana rakentamassa Kuopiosta hyvän elämän pääkaupunkia sen jokaiselle asukkaalle.
Tehtäväni on mahdollistaa, ei rajoittaa
Kaupunkiorganisaationa luomme paljon yhteisiä pelisääntöjä ja tapoja asukkaillemme. Ensisijainen tehtäväni on kuitenkin luottaa ihmisiin, hyvään tahtoon ja pyrkiä rakentamaan sallivuuden, suvaitsevuuden ja vapauden ilmapiiriä.
Ruokin uskoa tulevaan
Moderni kaupunki on alusta yritystensä toiminnalle ja näyttämö asukkaidensa hyvälle elämälle. Kaupungin työntekijöinä meillä jokaisella on valtava merkitys yleisen mielialan rakentajina. Kun ruokimme myönteistä mielialaa, tsemppaamme, rakennamme yhteistyötä ja iloitsemme avoimesti kaikista onnistumisista, tulee kaupungistamme elinvoimainen, iloinen ja uudistuva.
Visio
Hyvän elämän pääkaupunki.
Brändilupaus
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
Kuopio on kaupunki, jonka sanoma puhuttaa ja teot tuntuvat vatsanpohjassa.
Verbaalinen identiteetti on brändin ilmaisua sanallisen kielen kautta. Tarkasti harkitulla kielellä brändi erottuu muista kaikessa viestinnässään.
Ääni
Iso kuulijakunta edellyttää selkeää kieltä, mutta se ei estä Kuopiota olemasta tässä ajassa kiinni. Rakenteellisesti ääni on aina siistiä yleiskieltä.
Äänemme
– Ruokkii myönteistä mielialaa ja on älykkäästi huumoripitoista
– Tsemppaa yhteisissä haasteissa
– Rakentaa yhteistyötä, sallivuutta ja tasa-arvoa
Kutsumme
aitoon dialogiin
Rakastamme kohtaamisia ja janoamme vuorovaikutusta. Innostamme kysymyksin ennemmin kuin valmiin vastauksin.
Lämmin ja helposti lähestyttävä
Olemme olemassa jokaista asukasta varten. Ystävällinen ja optimistinen sävy kuuluu puheestamme ja jättää kuulijalle hyvän mielen. Uskomme tulevaan positiivisuuden kautta, mutta ilman ylilyöntejä.
Inspiroiva
Myönteinen mieliala kohoaa, kun näytämme rohkeasti esimerkkiä. Joskus voimme jopa vähän haastaa ajattelemaan asioita uudelta kantilta. Emme kuitenkaan valitse puolia, vaan huomioimme tasapuolisesti eri näkökulmat. Olemme hyvän puolella.
Luova, kekseliäs
Viestimme yhteiset pelisäännöt, ohjeet ja tavat kekseliäästi. Silloin ne muistetaan paremmin. Luovuus on myös uteliaisuutta, siksi puheessamme on aitoa kiinnostusta keskustelukumppania kohtaan. Se aktivoi ja ylläpitää keskustelua.
Rehellinen = luotettava
Luottamus rakentuu molemmista suunnista. Emme halua holhota, vaan luotamme ihmisiimme. Luotettavuus on pohja toivotun mielialan rakentamiselle.
Elon paloa
Tuli on sielumme, vesi luontomme
Kuopio on oivallus elämänlaadusta – kaupunki ikimetsien ja järvien keskellä, joka uskoo hyvään elämään. Täällä elon palo merkitsee omannäköistä ja turvallista asumista, palkitsevaa työtä ja koko elämän kattavia palveluita. Se on uteliaisuutta elämää ja uuden oppimista kohtaan.
Kuopion tavoite on olla hyvän elämän pääkaupunki jokaiselle kuopiolaiselle ja esimerkki muulle maailmalle.
KUOPIO
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
#piäkaupunki
Ilon virtaa
Ihana kaupunki
Sydämellinen, iloinen ja kaunis – sellainen on Kuopio. Täällä ilo elää yhteisöissä, harrastuksissa ja uusissa kokemuksissa. Se syntyy luottamuksesta ja näkyy hymynä kasvoilla. Sitä kutsutaan myös onneksi. Runsas kaupunkikulttuuri, kauniit puistot, järvien selät ja rannat, moderni keskusta, vanhat rännikadut puutaloineen sekä persoonalliset kaupunginosat tekevät Kuopiosta erityisen. Ja ihmiset tekevät siitä rakastettavan. Moni elääkin Kuopiossa ihan huvikseen.
Kuopion tavoite on olla hyvän elämän pääkaupunki jokaiselle kuopiolaiselle ja esimerkki muulle maailmalle.
KUOPIO
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
#piäkaupunki
Olon vapautta
Kiireetön kaupunki
Olemisen vapaus ja sydämellinen suhtautuminen kanssakaupunkilaisia kohtaan. Siinä syyt leppoisaan elämäntyyliimme. Kuopiossa lyhyet välimatkat antavat enemmän omaa aikaa arkeen ja harrasteisiin, luonnon läheisyys rauhoittaa ja ison kaupungin tasokkaat palvelut ovat olemassa, jotta kenenkään ei tarvitsisi kantaa huolta turvallisuudesta, terveydestä tai tulevaisuudesta. Vähemmän kiirettä, vähemmän paineita olla jotain muuta kuin on, enemmän hyvää oloa.
Kuopion tavoite on olla hyvän elämän pääkaupunki jokaiselle kuopiolaiselle ja esimerkki muulle maailmalle.
KUOPIO
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
#piäkaupunki
#piäkaupunki
eng. #cäpital
Filosofisen nerokas savolainen ilmaisu, jossa on hyväntahtoista ja pysäyttävää oivallusta. Savon maakunnan ja Itä-Suomen keskuskaupunkina omistamme tittelin ilman suurempia selittelyjä. Sen yhteyteen ei välttämättä edes tarvitse kirjoittaa Kuopiota, koska yleisö tunnistaa mistä on kyse (vähintään osaa sijoittaa kartalle Itä-Suomeen).
Lausahdus kertoo, mistä tulemme ja ketä olemme. Tunnetasolla se puhuu hyvästä elämästä, johon kuuluu myös leikkisyys ja savolainen kujeilu. Aivan kuten meillä on Tahkolla vuori ja torilla Mualiman Napa, olemme myös Piäkaupunki. Emme yritäkään olla Helsinki. Kuopio on kuopiolaisten hyvän elämän pääkaupunki ja siitä olemme ylpeitä.
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki – Kuopio.
#piäkaupunki
Kärkiviestit
Elon paloa
Ilon virtaa
Olon vapautta
Tunnisteet
#eloailoaoloa
#piäkaupunki #cäpital
#hyvänelämänpääkaupunki
Imagotaso:
Kuopio-brändin hero-viestejä käytetään silloin, kun halutaan maksimaalinen näkyvyys ja/tai luoda brändimielikuvaa visuaalisesti. Käyttö aina kohteen, käytettävissä olevan tilan ja yleisön mukaan. Kärkiviestejä voidaan hyödyntää myös tilanteissa, joissa on rytmiä, jolloin niitä pystytään käyttämään sarjana (kadunvarsimainonta, tapahtumien screenit).
Slogania käytetään pääviestinä yksin tai muiden viestien allekirjoittajana.
Brändiloru ELO, ILO, OLO on vahva visuaalinen ja brändillinen viesti. Toimii erityisen hyvin animaatioissa, kun brändille halutaan vahva huomioarvo sekä printtielementtinä esim. festariaidoissa ja urheilutapahtumien laitamainoksissa.
Kärkiviestit
Elon paloa
Ilon virtaa
Olon vapautta
Slogan/lupaus
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
Brändiloru
ELO. ILO. OLO.
Tunnisteet
#piäkaupunki
#cäpital
Ohjelmataso:
Ohjelmatason viestintä on sisältömarkkinointia, jolla syvennetään Kuopio-kokemusta, esimerkiksi: palvelut, tapahtumat, liikunta, kulttuuri, ihmiset jne.
Kärkiviestejä voi soveltaa käyttökohteen, käytettävissä olevan tilan ja yleisön mukaan.
Slogan ja/tai tunniste allekirjoittaa sisällön logon kanssa.
Muunnellut kärkiviestit
Elon paloa Inkilänmäellä
Ilon virtaa Saaristokaupungissa
Olon vapautta Juankoskella
Elon ja urheilun paloa
Ilon ja tanssin virtaa
jne.
Slogan/lupaus
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
Tunnisteet
#piäkaupunki
#cäpital
Asiakaspalvelutaso:
Asiakaspalvelutaso on palvelualueiden viestintää, joka näkyy esimerkiksi somessa ja palveluiden yhteydessä.
Opastava, kehottava, kannustava viesti, jonka Kuopio-brändi allekirjoittaa.
Viesti
Harjataan kuopiolaisille maailman terveimmät hampaat.
Slogan/lupaus
Hyvän elon, ilon ja olon kaupunki.
Tämä on strategian visuaalinen ilmentymä kaikilla sen kosketuspinnoilla. Selkeä brändi on olennainen kun halutaan, että kuluttajalla on vahva tunneside brändiin ja että hän on lojaali sille. Visuaalisen identiteetin tarkoitus on näyttää suuntaa kaikelle, mitä yrityksessä tehdään, ja antaa brändille ainutlaatuinen ulkoasu ja persoonallisuus.
Käsitykset brändistä eivät muutu pelkän markkinoinnin voimin. Ne pohjautuvat todellisuuteen ja rakentuvat, tai murentuvat, jokaisen asiakaskontaktin aikana, tapahtui se kasvokkain tai eri viestintäkanavien kautta.
Suoja-alue
Logon suoja-alue on yhden logon O-kirjaimen koko. Suoja-alue skaalautuu logon mukana.
Logon sijoittelu
Logo sijoitetaan aina marginaalien mukaisesti. Ensisijaisesti logo sijoitetaan vasempaan yläkulmaan. Tarvittaessa logo voidaan kuitenkin sijoittaa myös muihin ylä- ja alakulmiin, tai keskitetysti ylä-, tai alamarginaaliin.
SAVO
PANTONE 100C
CMYK C0 M0 Y68 K0
RGB R246 G235 B97
HEX #F6EB61
LUPSAKKA
PANTONE 714C
CMYK C0 M40 Y59 K0
RGB R246 G170 B99
HEX #FDAA63
HAPPI
PANTONE 2717C
CMYK C41 M18 Y0 K0
RGB R167 G198 B237
HEX #A7C6ED
PALO
PANTONE 7416C
CMYK C0 M72 Y70 K0
RGB R229 G106 B84
HEX #E56A54
LAKELAND
PANTONE 2755C
CMYK C97 M100 Y0 K30
RGB R37 G14 B98
HEX #250E62
INSPIRAATIO
PANTONE 3255C
CMYK C67 M0 Y30 K0
RGB R44 G213 B196
HEX #2CD5C4
NAATISKELU
PANTONE 527C
CMYK C69 M99 Y0 K0
RGB R128 G49 B167
HEX #8031A7
MUSTA
CMYK C0 M0 Y0 K100
RGB R0 G0 B0
HEX #000000
VAPAUS
PANTONE 7483C
CMYK C82 M16 Y85 K56
RGB R39 G93 B56
HEX #275D38
YHDESSÄ
PANTONE 231C
CMYK C3 M60 Y0 K0
RGB R242 G119 B198
HEX #F277C6
VALKOINEN
CMYK C0 M0 Y0 K0
RGB R255 G255 B255
HEX #FFFFFF
MUIKKU
PANTONE 414C
CMYK C0 M0 Y8 K40
RGB R168 G169 B158
HEX #A8A99E
VIRTA
PANTONE 2125C
CMYK C74 M58 Y0 K0
RGB R90 G113 B223
HEX #5A71DF
ILO
PANTONE 916C
CMYK C25 M0 Y50 K0
RGB R206 G255 B140
HEX #CEFF8C
METSÄ
PANTONE 7495C
CMYK C42 M5 Y98 K29
RGB R143 G153 B62
HEX #8F993E
SUUKKO
PANTONE 516C
CMYK C4 M31 Y0 K0
RGB R230 G190 B221
HEX #E6BEDD
Väriyhdistelmät
Taustan (palstat) ja muotojen (rivit) väriyhdistelmillä voidaan varioida viestejä eri tarkoituksiin. Oheinen taulukko esittää sallitut taustojen ja muotojen väriyhdistelmät.
Saavutettavat väriyhdistelmät
Kun viestinnällisen materiaalin on täytettävä saavutettavuuden kriteerit, valitaan väriparit oheisesta taulukosta.
Väriyhdistelmät tekstissä
Taustan (palstat) ja tekstien (rivit) yhdistelmillä voidaan varioida viestejä eri tarkoituksiin. Oheinen taulukko esittää sallitut taustojen ja tekstien yhdistelmät.
Saavutettavat värit
Kun viestinnällisen materiaalin on täytettävä saavutettavuuden kriteerit, valitaan väriparit oheisesta taulukosta.
Otsikot
Tunnistettava typografia on tärkeä osa Kuopion visuaalista ilmettä. Otsikoissa ja nostoissa käytetään PP Agrandir Wide -kirjasimen Light-, Bold- ja Heavy Italic -leikkauksia. Bold toimii pääasiallisena leikkauksena kärkiviesteissä. Kun sanomaa halutaan keventää, voidaan käyttää Lightia, kun taas halutaan erityistä erottuvuutta, Heavy Italicia.
PP Agrandir on maksullinen fontti ja tarvitsee jokaiselle käyttäjälle lisenssin.
Osta fontti täältä ›
Leipäteksti
Leipätekstissä käytetään selkeä linjaista Effra-kirjasinta.
Effra on ladattavissa Adobe Fontsista (vaatii Adoben lisenssin).
Lataa fontti täältä ›
Toimistofontti
Jos brändi-identiteetin ensisijaisia fontteja ei jostain syystä pystytä käyttämään, käytetään niiden sijaan Corbelia, joka löytyy oletusfonttina Microsoftin ohjelmistoista.
Kuopio’s strategic goal is clear. We believe in the good life. For us, it consists of three things – having a passion for life, finding joy in every moment, and having the freedom to be yourself and live your best life (elo, ilo, olo). We are a city whose goal is to be the capital of the good life for every Kuopio resident, and also an example for the rest of the world.
A passionate life, joy and freedom (elo, ilo, olo) form the foundation of our actions, which have value both for those who are considering moving to a new city and for those who already live in the city. They are shared attributes that make a city relevant. And they make Kuopio’s vision concrete.
Tone of voice
A large audience requires clear language, but that doesn’t prevent Kuopio from keeping up with the times. Structurally, sound is always a neat universal language.
We invite to genuine dialogue
We love encounters and crave interaction. We inspire with questions rather than ready-made answers.
Our voice
– Feeds a positive mood and is intelligently humorous
– Cheers to common challenges
– Builds cooperation, tolerance and equality
Warm and approachable
We exist for every resident. A friendly and optimistic tone is heard in our speech and leaves the listener in a good mood. We believe in the future through positivity, but without excesses.
Inspiring
A positive mood rises when we courageously set an example. Sometimes we can even challenge a little to think about things from a new angle. However, we do not choose sides, but consider different perspectives equally. We are on the good side.
Creative, resourceful
We communicated the common rules of the game, instructions and customs in an inventive way. Then they will be better remembered. Creativity is also curiosity, that’s why our speech has a genuine interest in the interlocutor. It activates and sustains the conversation.
Honest = reliable
Trust is built from both directions. We don’t want to patronize; we trust our people. Reliability is the basis for building the desired mood.
Kuopio. Capital of good life.
Here in Kuopio we believe in living life to its fullest. We have
even boiled it down to three key ingredients. In Finnish we say,
“Elo. Ilo. Olo.” And in case you don’t know, translating Finnish to
English is a bit complicated, but in the simplest of terms you
might say it means, “Passion. Joy. Freedom.” For us, these are
the elements that make up the good life. It’s about having a
passion for living, finding and feeling joy in everything you do,
and being free and having access to everything you need to live
your best life.
ELO – Passion
Elo is life and the passion to live it. It’s that lust for life that we all
were born with, and that childlike curiosity that we all hope to
hold onto. In Kuopio it can be found in our warm, friendly,
laid-back, and unique (okay, some might call us different) way of
living. Here you will discover an outstanding quality of life that
includes incredible nature and stunning vistas, a lively city
center, rich culture, exciting sports, engaging hobbies and
activities, rewarding work, virtually endless opportunities to
learn and experience new things, and easy access to supportive
city services should you ever need them.
ILO – Joy
Ilo is joy, or the fun, rewarding side of life. It is found in our
communities which are filled with friendly people who want to
make the most of life, and who genuinely want to help you
make the most of yours. It lives in new experiences, in our
bustling-yet-peaceful city, in our old-growth forests, and on the
beautiful shores of our many, many pristine lakes. Here, joy is
born from trust, curiosity, our welcoming people. There is even a
bit of luck or magic to it. It can be discovered wherever you look
and in something as simple as a kind smile from someone you
pass on the street.
OLO – Freedom
Olo is freedom and well-being. It’s a life well-lived. It’s fresh air
and open spaces. It’s having everything you need to thrive. In
Kuopio you can sense it all around you. It’s a warm, friendly,
relaxed atmosphere that is embraced and shared by all. And at
its heart it is that feeling of freedom that allows you to be who
you are, and what you want to become.
Helsinki may be the capital of Finland, but we like to say that
Kuopio is the capital of good life in Finland – for every
person, every business, every visitor – and it serves as a shining
example for the rest of the world.
“Anything but a sleeping, half-dead life!”
– Minna Canth, from Kuopio
Passion for life.
The fire inside is part of our nature.
In Kuopio, “Elon paloa” is the fire of life, or the fire inside. It’s a mindset, an attitude that says the inner fire is always burning, and a reminder to live passionately. It’s our nature and it keeps us going. It’s how and why we create the good life that we have here in Kuopio.
Quality of life is one of the first things that comes to mind in Kuopio – a lively city surrounded by peaceful old-growth forests and beautiful lakes. Nature is growth and maybe that’s where we get it, our passion for the good life, for a safe living environment, for rewarding work, for supportive city services, and for experiences that bring us joy and teach us new things.
Passion burns brighter here – for everyone. It’s why we say that Kuopio is the capital of the good life in Finland, and a shining example for the rest of the world.
Kuopio. Capital of good life.
#cäpital
Stream of joy.
A city of endless beauty.
Hearty, cheerful, and beautiful – that’s what Kuopio is. Joy lives in our communities, our nature adventures, our recreational activities, and in the many new experiences that anyone can discover. It is born from trust and a genuine sense of togetherness.
Joy comes easy when your city is filled with rich urban culture, stunning landscapes, beautiful parks, relaxing lakeshores, and beaches. Plus a modern city center that’s accented by historic cobblestone streets, finely-crafted wooden homes, and many other gems that make Kuopio special. And don’t forget the people who give the city its warm and friendly ambience. Many people choose to live in Kuopio simply for its fun and laid back atmosphere.
The stream of joy flows plentiful here – for everyone. It’s why we say that Kuopio is the capital of the good life in Finland, and a shining example for the rest of the world.
Kuopio. Capital of good life.
#cäpital
Freedom to be.
A city that moves at its own pace.
You can’t have the good life without having the freedom to be who you want to be, the freedom to live a peaceful life, and the freedom to achieve great things. The laid back lifestyle that Kuopio prides itself on is built on this freedom and you can feel it everywhere you go.
Here, everything you need is nearby. It’s called good city planning and it gives you more time to do the things you love. Fresh air, open spaces, calming nature, endless recreational activities, it’s all just outside your door. Same goes for safety, globally recognised healthcare, and other high-quality services that some people think only exist in bigger cities. We might say it’s our secret but we are too friendly and inviting to keep it a secret. We believe the good life is for sharing.
We’re not a slow-moving city. Progress is alive and well in Kuopio. But we do rush less here. And there is a lot less pressure to be anything other than what you are. That’s freedom. And as everyone here will tell you, it sure feels good.
Freedom and well-being matters here – for everyone. It’s why we say that Kuopio is the capital of the good life in Finland, and a shining example for the rest of the world.
Kuopio. Capital of good life.
#cäpital
Lataa logot, muodot ja muut brändiin liittyvät tiedostot tästä.
Kuopion kaupunki viettää vuonna 2025 juhlavuottaan. Juhlavuodelle on luotu oma visuaalinen ilme, joka on johdettu Kuopion kaupungin brändi-ilmeestä.
Juhlavuoden visuaalista ilmettä voi hyödyntää juhlavuoden aikana tuotettavissa tapahtumissa.
Tuotteiden ja palveluiden markkinointia varten on suunniteltu oma leimamerkki. Leiman käytöstä tulee sopia erikseen kaupungin kanssa ja ilmoittaa niistä erillisellä lomakkeella. Juhlavuoden tunnuksen käyttö ei ole sallittu tuotteiden ja palveluiden markkinoinnissa.
Kuopio250 -juhlavuoden ohjelmahaku
JUHLAVUOSI
CMYK C32 M100 Y30 K28
RGB R122 G0 B78
HEX #7A004E
KUKOISTUS
CMYK C26 M88 Y0 K0
RGB R182 G59 B138
HEX #B63B8A
YHDESSÄ
CMYK C3 M60 Y0 K0
RGB R242 G119 B198
HEX #F277C6
SUUKKO
CMYK C4 M31 Y0 K0
RGB R230 G190 B221
HEX #E6BEDD
LUPSAKKA
CMYK C0 M40 Y59 K0
RGB R246 G170 B99
HEX #FDAA63
PALO
CMYK C0 M72 Y70 K0
RGB R229 G106 B84
HEX #E56A54
Kuopio250-juhlavuoden typografiassa käytetään Kuopio-brändiin määriteltyjä fontteja (kts. kohta 06. Visuaalinen identiteetti).
